Hvis du har arbejdet med SEO (søgemaskineoptimering) kan det være, at du er løbet ind i en eller flere af de konceptuelle misforståelser, der eksisterer omkring SEO. Flere af dem kan være ret kritiske for den person, organisation eller virksomhed, der ønsker at blive mere synlig i søgemaskinerne og på nettet generelt. Jeg har fundet et blogindlæg på Dave Naylors blog som lister en masse af disse misforståelser op – før du læser det (og lærer en masse) vil jeg gerne lige fremhæve et par af dem, jeg synes er de vigtigste og mest udbredte.
Klassiske SEO-misforståelser:
- Man betragter SEO som et ‘one-off’ projelt uden nogen plan for løbende at optimere sit site – især hvis sitet har et hurtigt flow af produkter/indhold eller indebærer store sæsonprægede ændringer i forhold til indhold eller budskaber. Dvs. SEO som et projekt der kan betragtes som værende færdigt før eller siden, selvom både sitet og verden omkring det ændrer sig hele tiden.
- Man forsøger at ramme alle markeder samtidig – hvilken forretning eller strategi i resten af verden forsøger at ramme alting samtidigt?
- Man forstår ikke, at en SEO kampagne er en langsigtet strategi og resultaterne ikke nødvendigvis kommer indenfor de først par uger eller måske måneder i konkurrenceprægede markeder
- Der fokuseres på et forholdsvist lille antal søgeord med stor volume i stedet for bedre konverterende long tail søgeord. Hvorfor operere i “red ocean” hvis man har mulighed for at fiske i “blue ocean” efter større fisk? (med større fisk mener jeg bedre konverterende kunder…
Og den vigtigste og værste i mine øjne:
- Man placerer SEO i en silo uden for kerneforretningens målsætninger. SEO er noget halv-teknisk, nørdet noget, som kører på sit eget spor uden forbindelse til kerneforretningen. Det vil sige, at der ikke er noget fokus og engagement omkring SEO ledelsesmæssigt.
Læs alle misforståelserne her – der er også en række tekniske som er rigtig gode (og rigtig udbredte i øvrigt): SEO 101 Common Mistakes
